Skip to main content
Switch Language
  • Noticia

La sostenibilidad y la rentabilidad impulsan el éxito en el siglo XXI

October 25, 2019

Sin duda alguna: En el año2019, las conversaciones sobre el tema de la sostenibilidad están generando el movimiento suficiente como para activar una ciudad entera. El nivel actual de interes en el problema surge en parte a nuestra creciente comprensión de cómo las prácticas sostenibles impactan en la calidad de vida de todos, así como el hecho de que simplemente se siente bien contribuir de cualquier forma posible para administrar mejor el medioambiente, nuestros recursos y nuestro mundo.

Sin embargo, la sostenibilidad también habla el lenguaje de los negocios, y en términos muy concretos y básicos.

Observe a su alrededor y verá que el caso de los negocios para la sostenibilidad abarca un amplio espectro de sectores de la industria, desde bienes raíces, en donde los edificios inteligentes convierten los ahorros de servicios públicos en grandes ahorros, hasta bienes de consumo (desde una perspectiva de marketing, los artículos sostenibles están "de moda" "), Hasta el campo de la inversión donde, según Bloomberg, el valor total de las llamadas emisiones de bonos verdes superó la marca de $ 600 mil millones en 2018.

Este es justo el tipo de promesa y progreso que emociona a CatherineSheehy, quien lidera la práctica de asesoría en la división de Medioambiente y Sostenibilidad de UL. Véalo de esta forma: en lugar de la noción que se tiene de que el rendimiento financiero de una empresa tiene prioridad sobre el bien del planeta, las prácticas sostenibles y la rentabilidad cada vez son más vistas como impulsores sinérgicos del éxito empresarial en el sigloXXI.

“Como cualquier otra estrategia empresarial, pongo esto en términos empresariales”, dijo Sheehy,en SilverSpring, Maryland. “Hacemos este trabajo porque hay oportunidades de ingresos, ahorros en costos y mitigación de riesgos, además de oportunidades de representación de negocios. Estos son cuatro impulsores clave que son factores importantes en cualquier empresa, independientemente de la naturaleza de la actividad que se esté considerando”.

La buena noticia es que las iniciativas de sostenibilidad corporativa “realmente se alinean bastante bien a través de esos cuatro impulsores, dependiendo de la vehtaja que quiera generar y de cuáles sean sus prioridades”, explicó Sheehy. “Saber en dónde quiere priorizar su interés o su enfoque puede ayudarle a entender hacia dónde debe ir después”.

Un enfoque cauteloso

Sheehy y su equipo en UL no están solos en su visión de la sostenibilidad ni en su enfoque proactivo. Aún así, antes de que se llebe a cabo cualquier cosa importante, debe ser comunicado a los líderes empresariales en organizaciones de todos los tamaños que la sostenibilidad vale el tiempo y el esfuerzo. Incluso las empresas más exitosas son cuidadosas al emprender una nueva iniciativa que requiera el uso de otros recursos valiosos: tiempo y dinero.

Una mentalidad tan tentativa como esta es completamente comprensible, pero la realidad es más compleja cuando se examina el panorama completo. Sheehy cita un estudio realizado por McKinsey Global Institute que descubrió que las empresas con un enfoque a largo plazo tienen ingresos un 40% más altos y ganancias un 36% más altas que aquellas que piensan y actúan desde una perspectiva a corto plazo. Cuando se trata de tendencias de máxima prioridad y a largo plazo, de acuerdo con Sheehy, “la sostenibilidad no es un accesorio o algo que simplemente ‘es bueno tener’, sino una parte integral de ese enfoque a largo plazo”.

Un camino para llegar más allá del status quo es “hacer cambios de sostenibilidad más pequeños primero y medir los retornos antes de dar pasos más grandes para garantizar la rentabilidad”, afirmó el experto en sostenibilidad KevinHaseney, comandante de distrito en JDog Junk Removal & Hauling Tampa, de la empresa Military Veteran Partners. “Cambiar la iluminación en un edificio de oficinas es de bajo costo y generará mayores retornos a largo plazo. Además, puede motivar cambios más grandes en un futuro”.

Lo mismo aplica para algo tan simple como dejar de usar papel. Cuando Colorado Springs, Colorado, cambió su administración de activos de la ciudad a un sistema basado en software que eliminó los registros en papel y aprovechó la tecnología móvil, logró un retorno de inversión de 2,5millones de dólares, de acuerdo con Cartegraph.

Pequeños experimentos de sostenibilidad pueden llevar a logros de sostenibilidad con un impacto significativo. Por ejemplo, la empresa de ropa deportiva Nike está trabajando con Avangrid Renewables para aumentar su uso de energías sostenibles. Después de convenir la compra de toda la energía eléctrica producida por tres parques eólicos de Avangrid en Oregon, Nike anunció en enero sus planes para comprar 86megavatios de energía adicionales del parque eólico Karankawa de 286megavatios de Avangrid, justo al noroeste de Corpus Christi, Texas. Estas iniciativas de energías renovables han demostrado ser tan exitosas que Nike tiene como objetivo obtener la mitad de la energía que consume en todo el mundo a partir de energías renovables para el año fiscal 2025.

"No importa cuán progresista sea el liderazgo de una empresa, la economía en general debe impulsar de manera inteligente el proceso comercial para que la empresa siga siendo rentable" expresó- JimMathers, CEO de Energy Professionals, una empresa de estrategias de energía basada en Clearwater, Florida.“Al instalar medidas de eficiencia (ya sea software de inteligencia, mejoras de LED, generación de energías renovables u otros desarrollos del creciente mercado de energía verde), está aprovechando las recompensas de costos operacionales más bajos, lo que tiene un impacto directo positivo en la rentabilidad”.

Los consumidores (e inversionistas) están notando

Es probable que el tipo de esfuerzos de sostenibilidad que están siendo implementados por Nike y otras empresas gane más impulso conforme la noticia de estos cambios comience a influir en el gasto de los consumidores. Un estudio reciente realizado por el Centro de Empresas Sostenibles en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York hizo un seguimiento de los datos de punto de venta en compras. Creando en colaboración con la empresa de investigación de mercado IRI, el estudio encontró que los productos comercializados con sontenibilidad generaron el 50,1% del crecimiento del mercado de 2013 a 2018, mientras que representaban el 16,6% del mercado de bienes de consumo en ventas en dolares para 2018.

“Estos resultados fueron relacionaron directamente con los esfuerzos de marketing que destacaron la sostenibilidad de esos productos”, señala Sheehy. “Esto no solo se trata de lo que los consumidores dicen que harán. Decimos todo tipo de cosas sobre lo que haremos. Esto se trata de lo que los consumidores realmente hacen. Y la prueba está en los números”.

Los inversores también están considerando estas tendencias. De acuerdo con su “Revisión de Inversiones Sostenibles Globales” más reciente, el Foro para la Inversión Sostenible y Responsable informa que 12 billones de dólares están ahora directamente asociados con activos de inversiones sostenibles en EE. UU.

Sheehy recuerda su reacción al escuchar esa estadística. “12 billones de dólares es un número que ni siquiera puedo imaginar. Equivale a uno de cada cuatro dólares invertidos. Observé el producto interno bruto del año 2018 de diversos países, y la suma supera la combinación de las cifras para Alemania, el Reino Unido y Francia. Así de enorme es”.

Apple se suma a la causa

Hablando de grandes cantidades de dinero, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad importante para Apple, que, con un valor de mercado de aproximadamente 1 billón de dólares, es la compañía más valiosa del mundo. Apple anunció que sus proveedores han logrado la validación de Cero Desechos al Vertedero de UL para todas sus instalaciones de armado final, prueba y empaque para sus dispositivos iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods y HomePod.

“Nuestros proveedores conservaron 7,6 mil millones de galones de agua, y el 100 % de nuestras instalaciones de armado final adoptaron procesos de facturación más seguros, verdes y limpios”, de acuerdo con el Informe de Progreso de Responsabilidad de Proveedores del año 2019 de la empresa.

Para Sheehy de UL, “Apple realmente aplicó el programa de UL 2799 Zero Waste to Landfill en toda su cadena de suministro, y está usando ese estándar y ese programa para involucrar a sus proveedores y lograr que entiendan y tomen medidas con relación a los desechos”.

Aunque obtener la certificación de Cero Desechos puede ser difícil, los resultados valen la pena. La certificación se convierte en motivo de orgullo, y las organizaciones certificadas pueden aprovechar esto conforme trazan su viaje hacia la sostenibilidad.

“Existe un nivel de rigor asociado con la auditoría de terceros basada en la ciencia, que algunas empresas eligen no experimentar, ya que es intimidante y no necesariamente quieren averiguar ciertas cosas”, indicó Sheehy. “Creo que ese enfoque, ese rigor, esa disposición para básicamente exponer sus operaciones ante auditores que los examinarán y harán comentarios al respecto es algo increíble”.

Este artículo se publicó originalmente en On the Mark, una revista de UL. Lou Carlozo es el autor. Lea más historias acerca de la creciente conexión entre la sostenibilidad y las empresas al descargar la revista.

Ayuda y Soporte

¿Cómo lo podemos ayudar?